隨著時代的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，人們對短視頻越來越熱衷。目前市場上的短視頻APP已近百種，抖音短視頻可謂是其中翹楚。
“抖音短視頻”自2016年底上線至今，已成為行業(yè)內(nèi)非常有影響的短視頻平臺。但近日，“抖音短視頻”運營商北京微播視界科技有限公司將北京奇虎科技有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司訴至法庭，理由是在“360搜索”網(wǎng)站及APP中，以“抖音APP”為關(guān)鍵詞進行搜索，通過點擊搜索結(jié)果中的“15秒小視頻，精彩生活百態(tài)”推廣鏈接，進入的頁面在顯著位置及每一視頻標題中均標注“抖音APP”字樣，但點擊頁面“抖音APP”下方的“立即下載”后，最終下載安裝的卻為“好看視頻”APP。
原告認為，“360搜索”、“好看視頻”與“抖音短視頻”同為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)營者，三方存在直接競爭關(guān)系。被告的上述行為不僅嚴重侵犯了其合法擁有的“抖音”注冊商標專用權(quán)利，造成相關(guān)公眾的混淆誤認，還嚴重攫取了原告的經(jīng)營成果，惡意搶奪了其用戶和平臺流量。要求其停止侵權(quán)并且對“抖音短視頻”賠償損失500萬元。日前，北京海淀法院受理了此案。
經(jīng)過查詢，字節(jié)跳動從2016年開始申請“抖音”相關(guān)商標的注冊。目前，“抖音”商標已全類注冊，因此，再有人申請“抖音”相關(guān)商標注冊將十分困難。
抖音作為一個社交軟件，在設(shè)立之初就對商標十分重視，事先對商標進行了防御性舉措。有人惡意搶注時，可以及時提出異議；發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，能夠及時拿起法律武器維護自己合法的權(quán)益，這也是商標注冊中注冊全品類的一個綜合防御形式。
注冊全品類的優(yōu)勢：
1、防止他人攀附品牌價值；
商標全類注冊最直接的意義在于，一旦注冊成功，其他任何人在任何類別注冊相同或近似的商標都會很難。而他人未經(jīng)同意使用時，還可以合法地要求其停止使用。
2、塑造商標優(yōu)勢，保持品牌競爭力；
商標作為品牌建設(shè)的基石，一定程度上其實代表了企業(yè)形象和品牌價值。一方面是為提高消費者和不同行業(yè)的商家對自己企業(yè)的識別能力，一方面也是在提高企業(yè)品牌的地位和在市場中的競爭力。
3、獲得比“馳名商標”更大的保護；
按照《商標法》相關(guān)規(guī)定，馳名商標其實并不僅僅是一個榮譽概念，其性質(zhì)更像是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。因為按照法律法規(guī)，可以根據(jù)馳名商標的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護。但這并不意味著馳名商標無條件就可受到全類保護，嚴格來說，只能說其可以獲得不同程度的跨類保護。而全類注冊一旦成功，不論是否馳名商標，獲得的一定是實打?qū)嵉娜惐Ｗo，可以對任何未經(jīng)同意將商標使用到其它類別商品或服務(wù)的行為進行維權(quán)。
4、防止品牌價值被他人“破壞”；
主要是指通過全類注冊防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至會對自己的商品、服務(wù)產(chǎn)生不良影響的商品、服務(wù)種類上注冊了相同名稱的商標，從而使自己的商譽、品牌價值蒙受損失。進而給消費者心理上帶來不適感，從而影響商品銷售、服務(wù)推廣。
5、為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”。
企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當其壯大到一定時期（20年、50年后），就極有可能利用自已的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展路線。除開自己開展新型業(yè)態(tài)、開拓新市場外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時全類注冊商標的重要性就凸顯出來了。
從這一點來說，全類注冊商標一方面體現(xiàn)了企業(yè)具有很強的商標品牌意識和發(fā)展戰(zhàn)略性，一方面也是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的品牌觀、發(fā)展觀和做百年企業(yè)的事業(yè)心的表現(xiàn)。
對此，悟空財稅專家表示：商標代表的是一個企業(yè)的形象，尤其是在現(xiàn)代社會，人們對商標越來越重視，商標作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。在一定程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟實力、發(fā)展水平和整體形象。所以，在未來的市場經(jīng)濟中，商標搶奪戰(zhàn)將愈演愈烈，提前做準備的企業(yè)老板或?qū)⒆钕仁芤妗?/strong>
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