深剖江小白商標(biāo)事件,商戰(zhàn)中企業(yè)老板必做的3件事

最近，江津酒廠和江小白因?yàn)椤吧虡?biāo)無效”被推上了風(fēng)口浪尖。

遙想當(dāng)年，江小白的營銷方案在互聯(lián)網(wǎng)和年輕人群中相當(dāng)風(fēng)靡，依靠瓶身上雞湯式文案，精準(zhǔn)擊中了年輕人的內(nèi)心世界，逐漸建立起了品牌和知名度。

我們總是對著過去侃侃而談，對于現(xiàn)在卻無話可說；

無論今天多么糟糕，醉了，醒了，就是明天；

開心告訴別人，難過找我傾訴；

我是江小白，生活很簡單；

我們未必出類拔萃，但一定與眾不同；

不想做一個多牛逼的人，只想做一個不可替代的人；

我把所有人都喝趴下，就是為了和你說句悄悄話；

關(guān)于明天的事情，后天我們就知道了；

一個人喝酒不是孤獨(dú)，喝了酒想一個人較孤獨(dú)！

而這次事件，與文案無關(guān)。

據(jù)說令江津酒廠撕破臉的，是江小白不在他那里代工了。實(shí)力強(qiáng)大的江小白擁有了自己的酒廠——重慶江記酒莊有限公司。原來消費(fèi)者喝的江小白酒來自于江津酒廠，現(xiàn)在來自于重慶江記酒莊有限公司。代加工費(fèi)都沒了，難怪江津酒廠著急。

對于商標(biāo)問題。

前兩天，重慶江小白酒業(yè)有限公司在官方微博發(fā)布《關(guān)于“江小白”商標(biāo)的聲明》稱，自2011年起，江小白公司在中國已注冊百余件“江小白”商標(biāo)，依法可繼續(xù)使用，所有江小白產(chǎn)品均正常銷售，暫時無效商標(biāo)僅為江小白名下注冊的第10325554號商標(biāo)。

一開始注冊江小白商標(biāo)的主體是一家廣告公司，2011年12月19日，成都格尚廣告有限責(zé)任公司申請注冊江小白第33類商標(biāo)10325554編號；2012年12月6日，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，受讓人為新藍(lán)圖公司；2016年6月6日，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，受讓人為江小白公司。本次北京市高級人民法院作出無效判決的爭議商標(biāo)就是這個圖形商標(biāo)。

商標(biāo)無效的意義

1、可以避免他人惡意使用商標(biāo)

申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)使用的馳名商標(biāo)，容易混淆或誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致馳名商標(biāo)所有人的利益受損，該申請注冊的商標(biāo)不予注冊并禁止使用。

2、防止他人惡意注冊商標(biāo)

代理人或代表人在未經(jīng)商標(biāo)所有人同意的情況下，不得申請注冊該商標(biāo)。明知他人使用的在先商標(biāo)未注冊而進(jìn)行搶注的，原商標(biāo)所有人提出異議的，該商標(biāo)不予注冊。

3、保護(hù)國家地理位置

要申請地理標(biāo)志商標(biāo)的，商品并非來自該地理標(biāo)志所指地區(qū)，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的，不予注冊并禁止使用。但已經(jīng)善意取得注冊的地理標(biāo)志商標(biāo)繼續(xù)有效。

4、保障消費(fèi)者合法權(quán)益

如果申請注冊的商標(biāo)與他人已經(jīng)注冊或已經(jīng)過初審的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告。若不同的申請人在同種或類似商品上申請相同或近似商標(biāo)的，初審并公告在先申請的;同時申請的，初審并公告在先在先使用的。被駁回的申請不予公告。

5、維護(hù)商標(biāo)注冊的公平性

申請注冊的商標(biāo)損害他人在先權(quán)利或以不正當(dāng)手段搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)的，該商標(biāo)無效。

在此案件中。

江小白方認(rèn)為江小白完全是陶石泉的原創(chuàng)，跟江津酒廠沒有半毛錢關(guān)系。江小白方面可能更認(rèn)為江津酒廠是江小白的貼牌酒廠，相當(dāng)于江津酒廠生產(chǎn)酒，但陶石泉來進(jìn)行了包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

江津酒廠認(rèn)為江小白就是自己的一個酒類經(jīng)銷商，在2012年2月和自己簽署了《定制產(chǎn)品銷售合同》，明確規(guī)授權(quán)新藍(lán)圖公司(前法定代表人陶石泉，現(xiàn)江小白創(chuàng)始人)為幾江牌江津老白干、清香一、二、三號系列、超清純系列、年份陳釀系列酒定制產(chǎn)品經(jīng)銷商，此證據(jù)被證明為新藍(lán)圖公司系江津酒廠的經(jīng)銷商，這被法院認(rèn)定為江小白公司知悉了江津酒廠很多關(guān)于產(chǎn)品的信息，也是商標(biāo)被申請無效的核心證據(jù)。

江津酒廠手握的各種證據(jù)被法院認(rèn)定為真實(shí)有效，這也是他們能夠持續(xù)向江小白申請的各個品類、各個圖形、文字商標(biāo)發(fā)起商標(biāo)無效的訴訟。這是江津的核心武器。江津酒廠除了成功無效江小白第33類商標(biāo)10325554編號的商標(biāo)外，最近還同時無效了江小白申請的其他兩個商標(biāo)。

江津酒廠申請無效第11654304小白江商標(biāo)，這與江津酒廠在先使用的江小白構(gòu)成使用在相同或類似商品上的近似商標(biāo)，被成功無效。

第二個被申請無效的商標(biāo)是江大白。判決書里記錄：江小白搶注了其他知名企業(yè)品牌商標(biāo)。

江小白這些年申請的商標(biāo)，一般都是大企業(yè)所需要的，可見江小白眼光的獨(dú)到之處?，F(xiàn)在陌陌如日中天，但唐巖萬萬沒想到，陌陌的第33類商標(biāo)在江小白手里吧。

那么，如何能讓江津酒廠對江小白的訴訟偃旗息鼓？

其實(shí)最簡單的方法就是共融、共享、共贏。無論經(jīng)歷多少恩怨仇殺，最終極的結(jié)果就是不讓自己的權(quán)益受到損害和減少。所以，找到一條雙贏的路，或許是兩大企業(yè)最好的結(jié)果。

通過這件事情，我們不難看出一家企業(yè)若想在未來的商戰(zhàn)中占領(lǐng)高地，一定要明白：首先，商標(biāo)日益成為商戰(zhàn)的主力軍，商標(biāo)的搶奪關(guān)系到企業(yè)的興衰；其次，要有先發(fā)優(yōu)勢的決斷，當(dāng)你看到一款好的商標(biāo)時，不要猶豫，先下手為強(qiáng)，因?yàn)槟愕倪x擇會成為市場上的炙手可熱；最后，商標(biāo)注冊要選擇全品類，即使有一款商標(biāo)被宣告無效，你還有底氣依靠其他商標(biāo)勇敢地站起來！