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商標價值的體現(xiàn)

2018-06-07知識產(chǎn)權(quán)

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商品取得成功，那么商標價值也會水漲船高，所以兩者是不可分離的存在。怎么體現(xiàn)出這些價值的存在呢，一下我們看看一則事件，你就會明白。

“人紅是非多，豬紅盜版多”。最近一段時間，卡通人物小豬佩奇真是火的一塌糊涂，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”火遍網(wǎng)絡(luò)，讓小豬佩奇與社會人成為相互捆綁的全民熱點，一時全世界刮起了佩奇Style，印有小豬佩奇LOGO的物品應(yīng)有盡有，且各大品牌想盡辦法搭乘小豬佩奇的流量順風(fēng)車，紛紛與其合作。

小豬佩奇又名粉紅豬小妹是由英國人阿斯特利、貝加、戴維斯創(chuàng)作、導(dǎo)演制作的一部學(xué)前電視動畫片。誕生于2014年，2015年在我國上映，動畫積極向上，輕松有趣，具有很強的教育性意義。其實早在2013年該圖案已經(jīng)被“eone”公司注冊商標提交，幾乎全類別注冊，可見其商標保護意識，同時獲得了“小豬佩奇”品牌的特許經(jīng)營權(quán)。僅在去年一年的時間，“小豬佩奇”就為“eone”帶來了11億美元的收入，帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，商標熱度更是處于有增無減的狀態(tài)，電商平臺上小豬佩奇的紋身貼、手表、公仔等小飾品銷售量過萬，對于借勢山寨行為，“eone”公司被侵權(quán)之處就開始了維權(quán)之戰(zhàn)，使電商平臺下架了超過幾萬件侵權(quán)商品。

最初，商標的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場競爭的環(huán)境中，商標表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產(chǎn)品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。

同時悟空財稅知識產(chǎn)權(quán)專家也提醒，商標注冊后受法律保護，它是區(qū)別一個企業(yè)品牌或服務(wù)的標記，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，如果在沒有取得官方授權(quán)的情況下，不要在自家產(chǎn)品上印有別人公司的圖案和商標，也不要直接使用與其商標相同的商標，這些行為均屬于侵犯他人商標專用權(quán)的行為，情節(jié)嚴重的可能犯法，要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。而作為企業(yè)的創(chuàng)始人應(yīng)樹立自己的品牌意識，商標注冊必不可少，用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財富也是企業(yè)發(fā)展的一條路徑。在這方面還有疑問可以聯(lián)系悟空財稅，悟空財稅服務(wù)熱線：40000-777-72.

來源：悟空財稅

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