2006年德國世界杯期間，一句廣告語“怕上火就喝王老吉”為國人所熟知，也讓王老吉的定位完成了從保健食品到功能性飲料的轉換。那加多寶又是怎么回事呢？好吧，好多人其實對加多寶和王老吉是傻傻分不清的。這二者之間到底發(fā)生了些什么呢？
據悟空財稅有關專家了解到，“王老吉”這一商標屬于廣藥集團。近些年以來，王老吉和加多寶的爭論不所謂不熱。最近廣東省人民法院對于王老吉的商標法律糾紛案件做出了一審判決。結果是由6家掛名加多寶的公司對廣藥集團的經濟損失和維權費用進行賠償總計14.41億元。其實好多人都對加多寶和王老吉到底誰正宗充滿了好奇。
據悟空財稅有關專家了解到，王老吉其實是一個老字號，其歷史可追溯到清朝道光年間，新中國成立后，“王老吉”被收為公有，后被劃歸到廣藥集團旗下。香港王老吉由王氏后人繼續(xù)經營。陳鴻道看中涼茶的商機，從香港王氏后人處獲得涼茶配方，并在1997年與廣州羊城藥業(yè)王老吉食品飲料分公司簽訂了商標許可使用合同。在2000年正式與王老吉商標的持有者廣藥集團簽訂了合同。將租賃期限延期到2010年，并在2012到2013年簽署兩份補充協(xié)議，將租賃期限分別延期到2013年和2020年。在這期間王老吉成功超越可口可樂的銷售額，并在2010年超越海爾兄弟的品牌價值評估，成為中國的第一品牌。在2008年汶川地震賑災晚會王老吉宣布捐款一個億，感動全國，讓王老吉的品牌價值觀達到了頂峰。
2012年鴻道（集團）有限公司停止使用“王老吉”商標。加多寶開始被國人所熟知，很多人都不了解王老吉和加多寶到底是什么關系，有什么關聯(lián)。簡單來說，加多寶的前身就是王老吉，但是其商標所有權是屬于廣藥集團所有的，加多寶與王老吉的糾紛也就是商標的糾紛，王老吉的成功，離開不加多寶的付出。
悟空財稅知識產權專家表示，在越來越注重知識產權的現(xiàn)代社會中，商標的注冊和使用對公司會有極大的影響。我們可以假設當初擁有“王老吉”商標權的是加多寶公司而不是廣藥集團，也許就不會出現(xiàn)現(xiàn)如今王老吉和加多寶的爭議。
在加多寶和王老吉這場商標的爭斗中，廣藥集團的勝利其實對于我們也是一種警醒，對于王老吉來說，它不僅是一個商業(yè)品牌，還是一種文化、一段歷史、更是一個城市的文化地標與集體記憶。只有將其文化的基因不斷發(fā)酵，王老吉才有可能成為真正的偉大的品牌。
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