過于普通常見的元素是不適用于被使用的，所以商標(biāo)設(shè)計(jì)要避開較為大眾的標(biāo)志，反之很大概率的商標(biāo)注冊(cè)過程中會(huì)因?yàn)橹貜?fù)或者相似度夠高而導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。那這樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)行為豈不是毫無(wú)意義，花費(fèi)了精力不說最后還是無(wú)用功。
1、商標(biāo)的顯著特征
商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識(shí)別性就是顯著特征，無(wú)論是文字圖形還是文字圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。
2、商標(biāo)的顏色
商標(biāo)的顏色對(duì)于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。
商標(biāo)在注冊(cè)后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請(qǐng)注冊(cè)。由于商標(biāo)色彩對(duì)提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)對(duì)顏色都作了指定。
3、商標(biāo)的文字、圖形
一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國(guó)在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定，應(yīng)注意其差別性。
由于各國(guó)風(fēng)土人情、社會(huì)文化背景不同，有些在一國(guó)常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛的商標(biāo)，在另一些國(guó)家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，似乎已形成一種國(guó)際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時(shí)，避免采用銷售國(guó)禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西。
4、商標(biāo)的名稱
許多國(guó)家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。
5、商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)
商標(biāo)的保護(hù)包括對(duì)具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。
6、設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品營(yíng)銷
商標(biāo)是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國(guó)商標(biāo)圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展與變迭，商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大眾傳播時(shí)代，商標(biāo)設(shè)計(jì)逐步專業(yè)化。
商標(biāo)設(shè)計(jì)是在為企業(yè)塑造一個(gè)讓人更便于記憶的形象，所以這也決定著一家企業(yè)在消費(fèi)者心目中是否能夠占據(jù)重要的位置，就像心與心的溝通，商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)將所要表達(dá)的感情注入消費(fèi)者必然是可以感受到的，有時(shí)候無(wú)形的力量才是最為致命的。
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