商標(biāo)續(xù)展并不是強(qiáng)制的，商標(biāo)續(xù)展也比商標(biāo)注冊(cè)貴了很多，那么是不是就不需要續(xù)展商標(biāo)，選擇重新注冊(cè)商標(biāo)更有優(yōu)勢(shì)呢？但是，企業(yè)有沒(méi)有想過(guò)商標(biāo)本身的價(jià)值？企業(yè)運(yùn)營(yíng)商標(biāo)十年，商標(biāo)的價(jià)值比續(xù)展的費(fèi)用有可能還要高。
商標(biāo)法第四十條：注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。
如果商標(biāo)的價(jià)值比續(xù)展費(fèi)用高很多，那么續(xù)展商標(biāo)怎么會(huì)不值得呢？掉了西瓜撿芝麻，這樣的事企業(yè)千萬(wàn)不能做，商標(biāo)續(xù)展才是延續(xù)商標(biāo)使用權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)最小的辦法，需要的時(shí)間也比企業(yè)重新注冊(cè)商標(biāo)要短得多。
保持商標(biāo)續(xù)展也能讓品牌得到增值，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，這種無(wú)形資產(chǎn)會(huì)隨著時(shí)間的推移產(chǎn)生更大、更核心的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)槿绻患虡?biāo)能連續(xù)使用十年，在此期間必然是積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度。商標(biāo)續(xù)展也讓這種美譽(yù)度能夠保持下來(lái)。
有些時(shí)候，商標(biāo)權(quán)利人對(duì)商標(biāo)的管理維護(hù)并不及時(shí)，更是不重視商標(biāo)專用期限，所以對(duì)即將到期的商標(biāo)不聞不問(wèn)，以為只要一次注冊(cè)就可以高枕無(wú)憂，永遠(yuǎn)享有這個(gè)商標(biāo)的專用權(quán)，殊不知，商標(biāo)一旦到期就會(huì)被注銷，而被注銷的商標(biāo)再想拿回來(lái)可不是像扔了西瓜再去買(mǎi)一個(gè)那么簡(jiǎn)單。
商標(biāo)注冊(cè)的成功率本身就沒(méi)有保障，而企業(yè)以前運(yùn)營(yíng)十年的商標(biāo)價(jià)值又高，那么小編建議企業(yè)一定要及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展，獲得商標(biāo)續(xù)展證明，與以前的商標(biāo)證書(shū)一同使用，增加商標(biāo)的使用時(shí)間，才有被評(píng)為馳名商標(biāo)的可能。
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