很多企業(yè)可能覺得是否注冊商標并沒有什么不同，都可以印刷在企業(yè)的商品包裝上，都可以使用，而注冊公司又十分的麻煩，需要很長的時候，被駁回的可能性也很大。不注冊不是一樣能使用的嗎？
其實企業(yè)要是這樣想可就大錯特錯了，企業(yè)注冊商標的目的并非是可以使用，而是達到專用，這個商標專門歸企業(yè)所有，任何人都不可以盜用企業(yè)的商標權(quán)，這樣商標才真正屬于企業(yè)。
商標權(quán)是一種專有權(quán)利，它具有唯一性和獨占性，因此，不注冊商標最直接的影響便是企業(yè)沒有該商標的專用權(quán)利，你可以用，別人也可以用。你企業(yè)經(jīng)營得再好，其他商家也可以隨便把你當標識拿去用。只有商標經(jīng)過注冊后，其他任何人才不可在與你的產(chǎn)品或服務(wù)相同或相似的產(chǎn)品或服務(wù)商使用相同標識進行宣傳。
商標不注冊，你用的我也可以用，將面臨許多低成本、粗制濫造的產(chǎn)品流入市場以次充好。時間一長，消費者買到太多同樣標識的劣質(zhì)產(chǎn)品后，反而會對生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生負面評價，口口相傳，必將嚴重影響品牌形象，導致企業(yè)的信譽與聲譽下降。
商標具有引導消費者認牌購物或消費的作用，能有力推進生產(chǎn)者、經(jīng)營者不斷提高商品的質(zhì)量。同時，商標還有利于商場競賽和廣告宣揚，是公司質(zhì)量的標志。作為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，注冊商標還可以許可他人使用，進行融資貸款等。
商標是打造企業(yè)品牌形象的必要材料，是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，但這一切的前提是企業(yè)注冊商標了，注冊后的商標任何人都不可以未經(jīng)企業(yè)允許而擅自使用，而沒有注冊的商標可是任何人都可以使用的，如何打造企業(yè)自己的品牌形象？
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