“霍金”注冊(cè)為商標(biāo) 永留人世

據(jù)BBC消息，著名物理學(xué)家史蒂芬?霍金昨日于劍橋的家中平靜地離開(kāi)了全人類(lèi)，享年76歲。這位在宇宙深處守護(hù)人類(lèi)的天才，至此隕落。而小編卻認(rèn)為霍金教授用最好的方式留在了人間。

霍金將名字申請(qǐng)商標(biāo)

英國(guó)偉大的物理學(xué)家霍金，不僅享譽(yù)世界，更有“宇宙之王”的稱(chēng)號(hào)，著作《時(shí)間簡(jiǎn)史》更是出自他手。2015年三月，為了建立個(gè)人基金會(huì)，霍金將名字申請(qǐng)成商標(biāo)，防止不法分子利用他的名字制造或販賣(mài)不良商品。

出于慈善目的將名字注冊(cè)成商標(biāo)

霍金為名字注冊(cè)商標(biāo)主要為了慈善目的，幫助霍金成立自己的基金會(huì)，用于運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病研究。1963年，霍金被確診患上運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病。申請(qǐng)商標(biāo)成功之后，霍金可以決定自己的名字如何用于各種商品，例如明信片和圖書(shū)。

為名字申請(qǐng)商標(biāo)霍金并非第一人

為名字申請(qǐng)商標(biāo)，霍金并非第一人。在霍金之前，用自己的名字申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的還有《哈利-波特》系列的作者J.K羅琳、碧昂斯-吉賽爾-諾斯和杰伊Z。其中，碧昂斯和杰伊Z為他們的女兒布露-艾薇-卡特的名字申請(qǐng)了商標(biāo)，薩拉-佩林為她以及女兒布里斯托爾的名字申請(qǐng)了商標(biāo)。

其實(shí)，在中國(guó)也有很多以名人名字注冊(cè)的商標(biāo)，例如“汽車(chē)照明設(shè)備”等商品上的“岳飛”商標(biāo)，指定使用在“木工機(jī)械”上的“魯班”商標(biāo)。不過(guò)，中國(guó)名人商標(biāo)大都是用歷史人名來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)而非自己名字。

名人商標(biāo)為何越來(lái)越多

（1）名人姓名本身價(jià)值高

如今，消費(fèi)者對(duì)于商品的需求不僅僅在于商品本身，更注重商品的文化品位，一個(gè)企業(yè)所銷(xiāo)售的“精神”。用名人名字注冊(cè)為商標(biāo)，容易讓消費(fèi)者將商品與人物形象聯(lián)系在一起，形成一種品牌效應(yīng)。

在當(dāng)今品牌中，這類(lèi)商標(biāo)占了很大比重，如麥當(dāng)勞（Mcnonalds）、香奈兒（Chanel）、皮爾·卡丹（Pierre Cardin）、豐田（Toyota）、李寧等。姓名商標(biāo)展示了品牌特色企業(yè)精神，起到了極好的宣傳作用。消費(fèi)者基于對(duì)該名人的喜愛(ài)支持或是基于對(duì)其消費(fèi)體驗(yàn)、社會(huì)地位的信賴(lài)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（2）名人姓名容易被不法分子搶注

一些不法分子，為了迎合名人效應(yīng)，濫用名人名字注冊(cè)商標(biāo)，從中牟利，這不僅侵犯了他人的姓名權(quán)，還影響到名人的名譽(yù)。比如，前幾年發(fā)生的劉德華與“劉德華”板鴨事件。

更有甚者搶注與名人姓名諧音的商標(biāo)，比如“漲止溢”（章子怡）牌衛(wèi)生用品、“瀉停封”（謝霆鋒）牌止瀉藥。此舉不僅丑化歪化名人形象，劣質(zhì)商品還容易誤導(dǎo)消費(fèi)者以為是名人的欺詐行為，對(duì)該名人自身的形象價(jià)值產(chǎn)生負(fù)溢價(jià)。

2009年5月21日，商標(biāo)局駁回了郭晶申請(qǐng)的在第25類(lèi)商品（包括游泳衣、泳帽等）使用“郭晶晶”商標(biāo)，理由是后者有一定的知名度，申請(qǐng)商標(biāo)在實(shí)際中使用易造成廣大消費(fèi)者及著名運(yùn)動(dòng)員郭晶晶合法權(quán)益的損害，具有不良影響。

（3）維權(quán)意識(shí)的提升

隨著維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，一部分名人開(kāi)始意識(shí)到最好的防守就是出擊。這個(gè)時(shí)代不需要那么多事后維權(quán)者，而是需要更多的主動(dòng)維權(quán)者。

于是，不少名人提前將名字注冊(cè)成商標(biāo)，以防止不法分子濫用，牟取利益。另外，名人如果能夠積極主動(dòng)對(duì)自己的名字加以保護(hù)和利用，不僅可以有效防止侵權(quán)，還可以從中獲利。

我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)名人商標(biāo)的保護(hù)

我國(guó)雖然沒(méi)有明確規(guī)定以名人名字注冊(cè)商標(biāo)的立法保護(hù)，但我國(guó)《民法通則》中有規(guī)定對(duì)姓名權(quán)的法律保護(hù)。因此，對(duì)于侵犯姓名權(quán)的行為，名人有權(quán)以搶注人侵犯其姓名權(quán)提起訴訟，請(qǐng)求賠償。

另外，我國(guó)《商標(biāo)法》中有規(guī)定他人在先權(quán)利以及商標(biāo)損害他人在先權(quán)利時(shí)的救濟(jì)方式。名人的姓名被他人作為商標(biāo)注冊(cè)后在初步審定至公告期限屆滿(mǎn)期間，名人有權(quán)以該商標(biāo)損害姓名權(quán)在先權(quán)利為由向商標(biāo)局提起異議。

然而無(wú)論是提起訴訟、提出異議還是請(qǐng)求撤銷(xiāo)商標(biāo)，均為事后救濟(jì)途徑，對(duì)名人姓名權(quán)的保護(hù)明顯具有滯后性，且權(quán)利人需付出高昂的維權(quán)成本——金錢(qián)、時(shí)間或精力。

雖然《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”不予注冊(cè)的兜底條款，但搶注之風(fēng)還是愈演愈烈，這與法律沒(méi)有明文禁止不當(dāng)搶注還是存在關(guān)系的。事后救濟(jì)模式并未取得良好實(shí)效，缺乏事前防范和阻卻機(jī)制是我國(guó)現(xiàn)行保護(hù)體制的最大弊病。

無(wú)論是霍金教授將自己的名字注冊(cè)為商標(biāo)還是一些“外人”將名人的名字注冊(cè)為商標(biāo)，小編認(rèn)為相關(guān)部門(mén)都應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)行為的監(jiān)制與補(bǔ)救措施，名字本來(lái)就屬于我們自己的“商標(biāo)”，我們也應(yīng)該積極維護(hù)自己的合法權(quán)益。