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如何拿出高價值的商標名字

2018-03-30商標注冊

商標是一個企業(yè)的無形資產，當商標培養(yǎng)成品牌，品牌的附加價值是以某種形式存在于它的名稱之中；在競爭激烈的市場中，一個有競爭力的名字不僅容易讓消費者記住，也有利于在產品推廣中更加順利，這也是一個品牌的根基。

舉個例子：“可口可樂”在1920年進入上海時，它的名字卻是“蝌蝌啃蠟”，結果市場銷售慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費者感覺產品和蝌蚪有關，加上可口可樂屬于飲料，消費者自然而然就聯(lián)想到“蝌蚪泛濫的臟水”。更名為“可口可樂”后，在中國的市場可謂是風生水起。

商標起名，名字起好了，事半功倍；名字起壞了，半途而廢；

那么，起名究竟有何原則或方法？

1.可注冊

商標命名的最重要原則就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無障礙；20年后想注冊一個品牌卻很難。究其原因，是因為你能想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會將同類型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。

2.定位準確

企業(yè)在設定產品的時候都有個市場預期和消費群體的價值定位取向，營銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標名稱設計就需要去體現(xiàn)出這種定位和價值，便于傳播的統(tǒng)一。

3.易懂

人類在記憶初次識別的產品的時候，簡短有特點的名稱更容易被記住，便于更好更快速的傳播。因此，通俗易懂特別重要。

要實現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個“易”：易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行商標命名的時候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

另外，所起的商標名發(fā)音響亮也很重要。因為響亮的發(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現(xiàn)在都成為家喻戶曉的品牌。房多多、滴滴等大量運用疊字，讀起來朗朗上口。

4.有調性

品牌調性應當與消費者調性保持一致。大家在從共性消費不斷向個性消費轉變；企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點和個性點，來符合目標顧客的審美。

5.可視化

根據(jù)科學家對人類大腦的研究，人們往往更容易記住形象化的東西，而對那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此，在命名商標時，也要注意做到可視覺化、形象性。

6.有故事

如果產品在打造過程中有故事、有情懷，不妨將其體現(xiàn)在商標名稱里，這樣對之后的營銷推廣更有利。畢竟一個有故事、有情懷的產品通常更容易引起消費者的興趣。

7.易聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費者看到品牌名字就會聯(lián)想到其他東西，而這種東西的好壞會直接影響產品銷售。這種聯(lián)想往往“根深蒂固”，能夠影響消費者的購買行為。

8.有自己的特征

和人的名字一樣，大部分商標名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢在于能夠縮短交易時間。

比如，“小護士”“雅倩”“雅詩蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征；帶“堂”字（如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”）、“慈”字（如“哈慈”“濟慈”）的品牌，人們自然會把它們歸屬為老年人的產品；而帶“乖”字（如“小兔乖乖”“乖乖虎”）、“瞇”字（如“媽瞇樂”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“兒”字（如“酷兒”）等的品牌則多為兒童產品。

9.易于傳播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合傳播，才能被人們認識、了解。

來源：christian4madison.com

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